财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热(rè)门城市排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营(团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月yíng)业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的(de)天(tiān)心区(qū)五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴(dài)了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月以游客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场(chǎng)景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节(jié)假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游客(kè)们的消费(fèi)目(mù)的(de)地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会(huì)上透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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